2025 충칭 포럼에서 중국 EV 거대 기업들 간의 충돌—가격 전쟁이 치열해지면서 누가 생존할 것인가?
중국의 주요 EV 제조업체들이 2025 충칭 포럼에서 치열한 공개 전투를 벌이며 잔인한 가격 전쟁 속에서 심각한 균열을 드러냈다.
- 3.9%: 2025년 1분기 중국 자동차 부문 이익률—2014년의 절반 수준
- 100+: 2025년 5월 가격이 인하된 EV 모델의 수
- 40%: 2025년 기준 중국의 EV 침투율
- 36%: 2025년 1분기 유럽에서의 테슬라 연간 매출 감소율
2025년 중국 충칭 자동차 포럼에서 분위기가 뜨겁게 달아올랐다. BYD, 지리(Geely), 그리고 장성 자동차(Great Wall Motor, GWM)와 같은 자동차 대기업들이 서로 가시 돋친 비난을 주고받으며 세계 최대의 전기차(EV) 시장 내 극심한 분열을 드러냈다. 이익률이 급락하고 가격 인하가 극에 달하며 업계 경영진들은 비난을 퍼붓는 것에 그치지 않고 생존을 위한 전혀 새로운 플레이북을 펼쳤다.
EV 리더들은 이제 매 분기마다 존재론적 위협에 직면하고 있다.
BYD의 브랜드 책임자 리 Yunfei는 비공식 경쟁자들을 향해 정보 왜곡 캠페인과 경쟁자를 저해하기 위한 더러운 마케팅 수법을 비판하는 폭탄 발언을 했다. 이 공격은 불과 2년 전 BYD의 회장 왕춘푸(Wang Chuanfu)가 통합을 요청했던 것과는 극명하게 엇갈린다. 이제 그 비전은 공적인 다툼으로 산산조각 나버렸다.
지리의 수석 부사장 빅터 영(Victor Young)은 날카로운 아이러니로 반격하며 BYD의 위선성을 비판하고, 업계 분쟁 해결을 위해 감정적인 연설이 아닌 규제 감시가 필요하다고 주장했다. 다른 업계 인사들도 지지의 목소리를 높였다. GAC 아이온(GAC Aion)은 지리를 업계의 대변인으로 칭송했으며, 세레스와 창안(Changan)의 리더들은 축소된 이익과 혁신 자금에 의해 억제된 미래에 대한 경고를 보냈다.
한때 조화롭던 중국 자동차 산업은 이제 장갑을 벗었다.
EV 경영진들이 공개 충돌의 위험을 감수하는 이유는?
답: 포화 시장에서의 생존. 중국의 EV 침투율이 40%를 넘으면서, 손쉬운 이익과 정부 지원 성장의 시대는 끝났다. 기업들은 2025년 5월에만 100개 이상의 모델의 스티커 가격을 대폭 인하했고, 시장 점유율 유지에 필사적이다. 이익률은 급락했는데, 2025년 1분기에는 이익이 고작 3.9%로 떨어져 10년 전의 거의 9%에서 대폭 감소했다.
세계적인 대기업조차도 고통받고 있다. 테슬라의 2025년 1분기 유럽 판매량은 36% 급감했으며, 가격 전쟁의 여파가 전 세계적으로 퍼지고 있음을 보여준다. 자동차 구매자들은 스티커 가격에서 이익을 얻지만, 자동차 제조업체들은 바닥이 보이지 않는 순이익을 지켜보고 있다.
브랜드들은 치열한 경쟁에 어떻게 대응하고 있는가?
포럼에서는 일부 리더들이 격렬한 발언으로 응징했으며, 다른 이들은 정부의 개입을 요청했다. BYD는 적의를 드러내지 않기 위해 공개적으로 적의 이름을 거론하지 않는다고 주장하지만, 중국 규제 당국에 조직적인 정보 왜곡을 수사할 것을 촉구하고 있다. 지리는 도덕적 허세를 비판하며 감정적인 호소 대신 법률 규제를 요구하고 있다.
샤오미와 화웨이 같은 스타트업들은 단일 성공 제품을 자랑하는 경쟁자들을 겨냥하여 공격을 퍼붓고 있다. 반면에 Chuck(Chery)는 치열한 경쟁이 궁극적으로 산업의 건강을 이끌 것이라고 주장하며, 브랜드가 자율주행과 고체 배터리와 같은 진정한 혁신에 집중해야 한다고 강조하고 있다.
질문과 답변: 중국 EV 산업의 다음은 무엇인가?
Q: 이 가격 전쟁은 지속 가능한가?
아니요—중국 자동차 제조업체협회와 중국 자동차 판매업체 상회는 모두 원가 이하 판매와 비현실적인 판매 목표를 위험하고 지속 불가능하다고 비판했다. 규제의 반발이 커지고 있다.
Q: 누가 위험에 처해 있는가?
작은 플레이어들과 혁신이 느린 기업들이 피해를 볼 것이며, 규모 기반 성장이 멈춰 세워진다. 심지어 시장의 선두주자들도 가느다란 이익 또는 부정적인 이익의 위협에 직면하고 있다.
Q: 중국 자동차 산업에 평화가 돌아올 것인가?
전문가들은 단결의 시대는 끝났다고 말한다—적어도 지금은. 각자가 생존을 위해 나서는 가운데, 공적인 대립과 규제 개입은 수익성이 안정될 때까지 심화될 가능성이 높다.
격변하는 2025 EV 시장을 탐색하는 방법
– Nikkei Asia와 Bloomberg와 같은 출처에서 산업 뉴스 팔로우하기
– 새로운 정부 규제를 주의 깊게 살펴보고 가격에 미치는 영향 조사하기
– 브랜드 혁신을 추적하기—차세대 배터리 기술 및 EV 소프트웨어에 대한 공지 사항 찾아보기
– 매달 가격과 인센티브, 신규 모델 출시 비교하기
최신 정보 유지: EV 혁명에서 발걸음을 놓치지 마세요
- 주간 EV 뉴스 업데이트 구독하기—과장 없이 사실만 전달
- 정부 정책 변화 및 시장 리더의 동향 주시하기
- 단순히 가격 인하에 그치지 말고 신선한 혁신을 주목하기
- 중국 자동차 산업이 스스로를 재창조하는 과정을 준비하기
가장 민첩한 자만이 이 전율이 넘치는 새로운 시대에서 생존할 수 있습니다. 계속 주목하고 현명해지세요.
참조
